การสร้างเรื่องราวแบรนด์ (Brand Storytelling) ผ่านงานศิลปะดิจิทัล

การสร้างเรื่องราวแบรนด์ (Brand Storytelling) ผ่านงานศิลปะดิจิทัล

ในยุคที่การสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การบอกคุณสมบัติของสินค้าหรือบริการเท่านั้น แต่คือการถ่ายทอดเรื่องราว ตัวตน และคุณค่าของแบรนด์ผ่านประสบการณ์ที่น่าจดจำ การสร้างเรื่องราวแบรนด์ หรือ Brand Storytelling จึงกลายเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างความผูกพันกับลูกค้าและสร้างการรับรู้แบรนด์ในระยะยาว ซึ่งหนึ่งในเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยให้การเล่าเรื่องราวแบรนด์มีพลังและน่าสนใจยิ่งขึ้น ก็คือการนำเอา 'ศิลปะดิจิทัล' เข้ามาผสมผสานนั่นเอง

ศิลปะดิจิทัล หรือ Digital Art คือรูปแบบศิลปะที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นด้วยเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ ตั้งแต่ภาพนิ่ง, ภาพเคลื่อนไหว, ภาพ 3 มิติ ไปจนถึงภาพเสมือนจริง (VR) ซึ่งความหลากหลายและความยืดหยุ่นของสื่อดิจิทัลนี้ เปิดโอกาสให้แบรนด์สามารถถ่ายทอดเรื่องราวได้อย่างสร้างสรรค์ ชวนฝัน และดึงดูดใจมากกว่าการใช้ข้อความหรือภาพธรรมดาทั่วไป อีกทั้งยังช่วยสะท้อนตัวตน อารมณ์ และบุคลิกของแบรนด์ออกมาผ่านงานศิลปะได้อย่างน่าสนใจอีกด้วย

ตัวอย่างการประยุกต์ใช้ศิลปะดิจิทัลในการเล่าเรื่องราวแบรนด์ที่น่าสนใจ เช่น แคมเปญ "Ballantine's Space Glass" ที่แบรนด์เหล้า Ballantine's ร่วมมือกับศิลปินดิจิทัลในการสร้างภาพเคลื่อนไหวชุด 'กระจกแห่งอวกาศ' เพื่อสื่อถึงนวัตกรรมและจินตนาการไร้ขีดจำกัดในการสร้างสรรค์เครื่องดื่ม ผ่านการเล่าเรื่องแบบ Visual Storytelling ทั้งบนแพลตฟอร์มออนไลน์และการจัดแสดงนิทรรศการจริง ซึ่งช่วยดึงดูดกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่และสร้างการรับรู้ถึงตัวตนที่ไม่หยุดนิ่งของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

หรือแคมเปญ "The Blue Heart" ของแบรนด์กาแฟ Nespresso ที่นำเอาแอนิเมชั่นสุดอาร์ตมาเล่าเรื่องราวความรักระหว่างหัวใจสีฟ้ากับถ้วยกาแฟเอสเพรสโซ่ เพื่อถ่ายทอดความพิถีพิถันในการคัดสรรเมล็ดกาแฟคุณภาพสูงของแบรนด์ ซึ่งวิธีการเล่าเรื่องด้วยศิลปะที่เรียบง่าย แต่สร้างอารมณ์ความรู้สึกได้ลึกซึ้ง แบบนี้ ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชมและช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างน่าประทับใจ

ทีม ChatStick มองว่า การนำศิลปะดิจิทัลมาใช้ในการสร้างเรื่องราวแบรนด์นั้น ถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจ SME ที่อยากสร้างการรับรู้และความผูกพันกับลูกค้าในโลกออนไลน์ เพราะสามารถสร้างคอนเทนต์ได้อย่างอิสระ ปรับเปลี่ยนได้ตามสถานการณ์ และใช้งบประมาณไม่สูงมากเมื่อเทียบกับการถ่ายทำวิดีโอหรือโฆษณาแบบเต็มรูปแบบ แถมยังสามารถเผยแพร่ผ่านหลากหลายช่องทางทั้งบนเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย หรืออีเมล ซึ่งจะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้นด้วย

แต่ก่อนจะลงมือสร้างสรรค์ผลงาน สิ่งสำคัญคือเราต้องเข้าใจเรื่องราว ตัวตน และเป้าหมายทางการตลาดของแบรนด์เป็นอย่างดีเสียก่อน ว่าเราต้องการสื่ออะไร ใช้โทนและมุมมองแบบไหน และอยากสร้างอารมณ์ความรู้สึกอย่างไรให้เกิดขึ้นกับผู้ชม จากนั้นจึงเลือกรูปแบบของศิลปะดิจิทัลให้เหมาะสมกับเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่ง, โมชันกราฟิก, 3D, VR หรือสื่อผสมผสานต่างๆ เพื่อให้สามารถถ่ายทอดเรื่องราวได้อย่างน่าสนใจและกระตุ้นอารมณ์คนดูได้มากที่สุด

นอกจากนี้ การใช้ศิลปะดิจิทัลในแบบที่สอดคล้องกับ Mood & Tone ของแบรนด์ก็เป็นสิ่งสำคัญ เพราะจะช่วยให้ผลงานมีเอกลักษณ์ สร้างการจดจำ และบ่งบอกถึงบุคลิกของแบรนด์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น เช่น แบรนด์ที่มีบุคลิก ทันสมัย ล้ำหน้า ก็อาจเลือกใช้ศิลปะแนว Futuristic หรือ Abstract ที่ดูเหนือจริง, แปลกตา และชวนให้ค้นหา ส่วนแบรนด์ที่เน้นความอบอุ่นและเป็นมิตร ก็อาจใช้ศิลปะแบบ Illustration ที่ดูละมุน สดใส และเข้าถึงง่าย ซึ่งหากเลือกใช้ได้เหมาะสมจะช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น

ที่สำคัญคือเราต้องวัดผลและประเมินประสิทธิภาพของการเล่าเรื่องผ่านงานศิลปะอยู่เสมอ ว่าสามารถสื่อสารได้ตรงใจกลุ่มเป้าหมายแค่ไหน สร้างการมีส่วนร่วมและปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าได้มากน้อยเพียงใด ผ่านการเก็บข้อมูลทั้งเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ เพื่อนำมาวิเคราะห์และปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นในครั้งต่อๆ ไป

ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์เก่าแก่ หรือแบรนด์ใหม่ ทีม ChatStick เชื่อว่าการหยิบเอาความสร้างสรรค์และจินตนาการจากศิลปะดิจิทัลมาเป็นส่วนหนึ่งของ Brand Storytelling จะช่วยให้การเล่าเรื่องราวของแบรนด์มีมิติ มีชีวิตชีวา และน่าติดตามมากยิ่งขึ้น ในยุคที่ทุกแบรนด์ต้องแข่งขันกันด้วยเรื่องราว การนำศิลปะที่แปลกใหม่มาใช้อาจจะกลายเป็นจุดขายและตัวช่วยสำคัญให้เรื่องราวของเราไม่จมหายไปในกระแสคอนเทนต์ที่ล้นหลามบนโลกออนไลน์ก็เป็นได้

สุดท้ายนี้ หากใครกำลังมองหาแรงบันดาลใจในการนำศิลปะดิจิทัลมาใช้สร้างเรื่องราวแบรนด์ ลองศึกษาผลงานของแบรนด์ชั้นนำในหมวดธุรกิจเดียวกับเรา ว่ามีเคสไหนที่เค้าทำออกมาได้ดี น่าสนใจ และสร้างกระแสได้บ้าง หรือจะติดตามผลงานของศิลปินหรือสตูดิโอดิจิทัลอาร์ตชื่อดัง ที่มีสไตล์การทำงานหลากหลาย สะกิดไอเดียให้เราได้ จากนั้นก็ลองนำมาประยุกต์ใช้ ปรับให้เข้ากับวิสัยทัศน์ กลยุทธ์ และทรัพยากรของเรา แล้วเริ่มลงมือสร้าง ทดลอง เรียนรู้ไปพร้อมๆ กัน รับรองว่าผลงานที่ได้จะต้องออกมาเป็นเรื่องราวสุดประทับใจ ที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างโดดเด่นและน่าจดจำอย่างแน่นอนค่ะ

#DigitalArt #BrandStorytelling #ArtInMarketing #OnlineBranding #VisualStorytelling #BrandIdentity #ChatStick