การสร้างแคมเปญโฆษณา AR ด้วยศิลปะดิจิทัล

ในยุคที่เทคโนโลยีเสมือนจริง (AR) กำลังเป็นที่นิยมและแพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ การสร้างแคมเปญโฆษณาที่ใช้ AR เป็นตัวเชื่อมให้ผู้บริโภคได้มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ จึงกลายเป็นกลยุทธ์การตลาดสุดล้ำที่หลายๆ แบรนด์เริ่มหันมาใช้กันมากขึ้น และการผนวกเอา 'ศิลปะดิจิทัล' (Digital Art) เข้ามาใช้ร่วมกับเทคโนโลยี AR ยิ่งจะช่วยให้แคมเปญโฆษณามีความน่าสนใจ สร้างสรรค์ และดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้นไปอีก

ออกแบบสติกเกอร์ไลน์ ภาพวาด

ซื้อเลย

ศิลปะดิจิทัล หมายถึงการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะผ่านคอมพิวเตอร์และเครื่องมือดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นภาพกราฟิก, ภาพเคลื่อนไหว, ภาพ 3 มิติ, ไปจนถึงอินเตอร์แอคทีฟอาร์ต ซึ่งเมื่อนำเอาศิลปะเหล่านี้มาประยุกต์ร่วมกับเทคโนโลยี AR จะช่วยให้แคมเปญโฆษณามีมิติมากขึ้น สามารถสร้างภาพลักษณ์และถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ได้น่าสนใจและน่าจดจำ รวมถึงมอบประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี

ตัวอย่างแคมเปญโฆษณา AR ที่น่าสนใจ เช่น แคมเปญ "Living Wine Labels" ของแบรนด์ไวน์ 19 Crimes ที่สร้างภาพศิลปะบุคคลอิงประวัติศาสตร์อาชญากรรมดังของออสเตรเลีย แล้วให้ผู้ใช้สามารถส่องผ่านแอป AR เพื่อเปิดเรื่องราวชีวิตของอาชญากรเหล่านั้นผ่านภาพเคลื่อนไหวได้ ซึ่งสร้างการมีส่วนร่วมที่น่าตื่นตาตื่นใจ พร้อมตอกย้ำตัวตนของไวน์ที่แปลกใหม่ ท้าทาย และเต็มไปด้วยเรื่องราว

หรือแคมเปญ "Rekorder Land" ของร้านหนังสือ Rekorder ในโปแลนด์ ที่สร้างสติกเกอร์กว่า 10 แบบที่มีภาพกราฟิกและภาพประกอบวรรณกรรมดังต่างๆ วางขายในร้านหนังสือ เมื่อผู้ใช้ส่องผ่านแอป AR จะปรากฏตัวละครหลักจากงานวรรณกรรมชิ้นนั้นๆ มาโต้ตอบกับผู้ใช้ ทั้งมีบทพูด มีการเคลื่อนไหว ราวกับตัวละครในหนังสือหลุดออกมาสู่โลกความเป็นจริง ซึ่งช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้อยากอ่านหนังสือต่อและเกิดความผูกพันกับตัวละครมากขึ้น

บริการนำส่งสติกเกอร์ไลน์เป็นของขวัญ สติกเกอร์ Line แจกฟรี

ซื้อเลย

ทีม ChatStick มองว่า การสร้างแคมเปญโฆษณา AR นั้น เป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ โดยเฉพาะ SME ที่อยากสร้างการรับรู้และความโดดเด่นด้วยงบประมาณจำกัด เพราะด้วยความสามารถในการผนวกรวมโลกความจริงและโลกเสมือนเอาไว้ด้วยกัน AR จะช่วยเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ ให้ลูกค้าได้สัมผัสและมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้อย่างน่าตื่นเต้นและมีส่วนร่วมสูง

แต่การจะสร้างแคมเปญ AR ให้ประสบความสำเร็จ ต้องอาศัยการวางกลยุทธ์ที่ดี ทั้งในแง่ของการกำหนดวัตถุประสงค์และตัวชี้วัด, การเลือกศิลปะดิจิทัลให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์และสไตล์ของแบรนด์, การคิดคอนเท้นต์และฟีเจอร์ให้สนุก ท้าทาย และสอดรับกับพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการเลือกช่องทางในการเผยแพร่ AR ให้เข้าถึงผู้ใช้ได้สะดวก ครอบคลุม ไม่ยุ่งยากจนเกินไป ซึ่งอาจต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และความเข้าใจในเทคโนโลยีอยู่พอสมควร

นอกจากนี้ การคัดเลือกทีมงานศิลปินดิจิทัลและนักพัฒนา AR ที่มีฝีมือและประสบการณ์ ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่จะช่วยให้แคมเปญออกมาสมบูรณ์แบบ มีคุณภาพสูง และสะกดผู้ชมได้อย่างน่าประทับใจ ทีมงานที่เข้าใจเป้าหมายตรงกัน มีความคิดสร้างสรรค์ไปในทิศทางเดียวกัน ย่อมจะสามารถผลิตผลงานที่ดีที่สุดออกมาสู่สายตาลูกค้าได้นั่นเอง

แต่แม้จะออกแบบงานศิลปะมาได้อลังการขนาดไหน สิ่งสำคัญที่สุดของการทำแคมเปญ AR คือต้องไม่ลืมเชื่อมโยงกับ Key Message ที่แบรนด์ต้องการจะสื่อ ไม่ใช่แค่งานสวยแล้วจบ แต่ต้องช่วยถ่ายทอดคุณค่าและตอบโจทย์การสื่อสารการตลาดด้วย อย่างเช่น หากต้องการสื่อถึงความทันสมัยของแบรนด์ ลักษณะของงานศิลปะที่นำมาใช้ ก็ควรจะมีกลิ่นอาย Futuristic ผสานเทคโนโลยีต่างๆ เป็นต้น

ในระยะยาว ทีม ChatStick มองว่า AR จะเป็นเทคโนโลยีหลักที่เข้ามาเปลี่ยนรูปแบบของการทำการตลาดและโฆษณาไปอย่างสิ้นเชิง แบรนด์ที่ปรับตัวเร็ว นำ AR และศิลปะดิจิทัลมาใช้สร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้ลูกค้า จะได้เปรียบในการครองใจและสร้างความประทับใจได้ดีกว่าแบรนด์ที่ยังคงใช้การสื่อสารทางเดียวแบบเดิมๆ แน่นอน

ดังนั้นหากใครสนใจจะเริ่มทำแคมเปญ AR ลองเปิดใจไปดูเคสตัวอย่างดีๆ จากทั้งในและต่างประเทศ ศึกษาเทรนด์และพัฒนาการของเทคโนโลยีอย่างสม่ำเสมอ วางแผนกลยุทธ์ให้ละเอียดรอบคอบ แล้วค่อยๆ ลองผิดลองถูกทำจริงดู ใช้ข้อมูลจากผู้ใช้มาปรับปรุงและต่อยอด สักวันแคมเปญ AR สุดเจ๋งของเราจะต้องปังกระหึ่มวงการ และกลายเป็นเคสสำหรับใครหลายๆ คนได้ศึกษาและชื่นชมไปอีกนานแน่นอนค่ะ

#AugmentedReality #DigitalArt #Advertising #ExperientialMarketing #BrandEngagement #ARCampaign #ChatStick

#ChatStick #สติกเกอร์ไลน์ #สร้างแบรนด์ #รับวาดสติกเกอร์ #สติกเกอร์น่ารัก #รับวาดการ์ตูน #สติ๊กเกอร์แจกฟรี #EventSticker #สติ๊กเกอร์ประจำแบรนด์ #LINE #StickerLINE #รับออกแบบ #ดูแลเพจ #แจกสติกเกอร์ไลน์ #VDOMotion #ร้านค้าออนไลน์ #สร้างLINEOA