การออกแบบตัวละครเสมือนจริง (Virtual Influencer) ด้วย Digital Art

การออกแบบตัวละครเสมือนจริง (Virtual Influencer) ด้วย Digital Art

ในยุคที่โลกออนไลน์และโลกความจริงเริ่มเชื่อมต่อกันมากขึ้น เทรนด์การทำการตลาดผ่านตัวละครเสมือนจริงหรือ Virtual Influencer ก็กำลังมาแรงและได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่แบรนด์ต่างๆ ซึ่งในการสร้างตัวละคร Virtual Influencer ให้มีความสมจริงและดึงดูดใจผู้ติดตามนั้น Digital Art ถือเป็นเครื่องมือสำคัญที่ขาดไม่ได้เลยทีเดียว

Digital Art คือการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะผ่านเทคโนโลยีดิจิทัล ซึ่งครอบคลุมทั้งการวาดภาพ, การปั้นโมเดล 3 มิติ, การใส่พื้นผิวและเท็กซ์เจอร์, ไปจนถึงการใส่ลูกเล่นพิเศษต่างๆ ซึ่งเทคนิคเหล่านี้ล้วนมีบทบาทสำคัญในการออกแบบรูปลักษณ์และบุคลิกของตัวละคร Virtual Influencer ทั้งสิ้น

ในการออกแบบตัวละคร Virtual Influencer นั้น สิ่งแรกที่ต้องคำนึงถึงคือการสร้างอัตลักษณ์และจุดขายที่โดดเด่น ทั้งในแง่ของหน้าตา การแต่งกาย ท่วงท่าการเคลื่อนไหว ไปจนถึงบุคลิกและทัศนคติ ซึ่งจะต้องสอดคล้องกับคอนเซ็ปต์และกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ โดยอาศัยการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลอย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็นเทรนด์ความนิยม, ความชอบของลูกค้า หรือโทนแอนด์แมนเนอร์ของแบรนด์

จากนั้นจึงเริ่มต้นสร้างภาพร่างคาแรคเตอร์ด้วยดิจิทัลอาร์ตขั้นพื้นฐาน ปรับแต่งรายละเอียดต่างๆ ให้สมบูรณ์แบบ ทั้งในเรื่องของใบหน้า ทรงผม เครื่องแต่งกาย สัดส่วนร่างกาย รวมถึงองค์ประกอบโดยรอบ ซึ่งต้องอาศัยความปราณีตและความใส่ใจในรายละเอียดอย่างมาก เพื่อให้ได้ตัวละครที่ออกมาสมจริงและน่าประทับใจที่สุด

ในขั้นตอนการปั้นโมเดล 3 มิติ จะเป็นการนำภาพร่าง 2 มิติมาสร้างเป็นโมเดลสามมิติที่มีมิติและความลึก สามารถมองเห็นได้รอบด้าน โดยใช้ซอฟต์แวร์ 3D อย่าง Maya, 3ds Max หรือ Blender ซึ่งต้องอาศัยทักษะการใช้งานโปรแกรมและความเข้าใจในกายวิภาคมนุษย์พอสมควร เพื่อให้ได้โมเดลที่ดูสมจริงและเคลื่อนไหวได้อย่างสมูทที่สุด

ขั้นตอนสุดท้ายจะเป็นการใส่พื้นผิว สี และลูกเล่นสุดพิเศษให้กับโมเดล เพื่อเพิ่มความมีชีวิตชีวาและอารมณ์ความรู้สึกให้กับตัวละคร ทั้งการทำผิวให้ดูมีมิติสมจริง การปรับแต่งเฉดสีให้สวยงาม และการใส่เทคนิคพิเศษอย่างเช่น Subsurface Scattering ที่ทำให้ผิวดูโปร่งแสงสมจริงแบบผิวมนุษย์ ซึ่งล้วนต้องอาศัยความชำนาญเฉพาะทางเป็นอย่างมาก

ทีม ChatStick มองว่าการสร้าง Virtual Influencer ได้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่มาแรงที่สุดในยุคนี้ เพราะนอกจากจะช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ได้ดีแล้ว ยังสามารถสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืนผ่านตัวละครที่มีเอกลักษณ์และเสน่ห์เฉพาะตัว ซึ่งหากองค์กรหรือแบรนด์ใดสามารถสร้างตัวละครที่โดนใจและเข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสประสบความสำเร็จได้มากขึ้นเท่านั้น

แต่การจะสร้างตัวละคร Virtual Influencer ที่ดูดีมีชัยไปกว่าครึ่งนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย จำเป็นต้องอาศัยการวางแผนที่รอบคอบ ความคิดสร้างสรรค์ และการลงทุนในทีมงานคุณภาพ ที่จะมาช่วยกันออกแบบ พัฒนา และขับเคลื่อนตัวละครให้สามารถเข้าถึงและโดนใจผู้ชมให้ได้มากที่สุด ซึ่งอาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายนักสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

แต่ทีม ChatStick เชื่อว่าในอนาคต เราจะเห็นแบรนด์ SME มากขึ้นที่หันมาให้ความสำคัญกับการสร้างตัวละคร Virtual Influencer เพื่อใช้ในกลยุทธ์การตลาด เพราะด้วยต้นทุนที่ไม่สูงมากนัก สามารถแจ้งเกิดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง บวกกับความคุ้มค่าในระยะยาวที่สามารถใช้ตัวละครได้ไม่จำกัดแคมเปญและช่วงเวลา จึงถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน

สำหรับใครที่อยากเริ่มต้นสร้าง Virtual Influencer สักตัว ลองศึกษาเรื่องพื้นฐานศิลปะและเทคนิคของ Digital Art ดูก่อน พร้อมทั้งเก็บข้อมูลพฤติกรรม Pain-point และไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด เพื่อนำมาวางคาแรคเตอร์ที่เหมาะสม จากนั้นค่อยๆ พัฒนาทักษะในการออกแบบทีละขั้นตอนไป ไม่ต้องรีบร้อนครั้งเดียวต้องเพอร์เฟ็กต์ การค่อยๆ ปรับไปเรื่อยๆ นั่นแหละจะทำให้เราพัฒนาฝีมือขึ้นได้อย่างรวดเร็ว มีสักวันที่ตัวละครในฝันจะต้องเป็นจริงแน่นอนค่ะ

#VirtualInfluencer #DigitalArt #3DModeling #CharacterDesign #OnlineMarketing #BrandingStrategy #ChatStick