รู้จักกับ LVMH

รู้จักกับ LVMH

ในบทความนี้ขอนำเสนอเกร็ดความรู้เกี่ยวกับบริษัทแบรนด์ชั้นนำระดับโลกมาฝากกันค่ะ ถ้าพร้อมแล้วไปดูกันเลย

ทำความรู้จักกับ LVHM

LVMH คือ บริษัทที่มี Bernard arnault โดยดำรงตำแหน่งในบริษัทมหาชนจำกัดมาจากกรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งเป็นธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสินค้าที่มีความหรูหราในระดับชั้นนำของระดับโลก ซึ่งมีแบรนด์ที่อยู่ในเครือแห่งนี้มากกว่า 75 แบรนด์ ขอยกตัวอย่างแบรนด์ที่คุณนั้นก็รู้จักและเคยได้ยินชื่อกันเป็นอย่างดี เหล่านี้เช่น แบรนด์Celine , แบรนด์Christian dior , แบรนด์Louis vuitton และอื่นๆ อีกมากเป็นต้น

1.ที่มาและจุดเริ่มต้นของ lvmh

ซึ่งโดย bernard arnault นั้นได้เริ่มเล็งเห็นเส้นทางของธุรกิจเกี่ยวกับแฟชั่นในตอนที่ได้ทำการย้ายไปที่ย่านของคนร่ำรวยในประเภทสหรัฐอเมริกา และเมื่อเขากลับมาอยู่ที่ฝรั่งเศสนั้น ตัวของเขาเองได้เริ่มเข้ามาทำธุรกิจเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่นอย่างเต็มตัว ซึ่งเขาได้ทำการซื้อหุ้นจากบริษัทที่มีชื่อว่า financière agache เป็นบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการผลิตสินค้าแบรนด์เนมอย่างบริษัท christian dior โดยที่ตัวของเขานั้นได้ใช้ความรู้และความสามารถในด้านของการบริหารธุรกิจและด้านการตลาด จึงทำให้แบรนด์ christian dior นั้นเป็นที่ประสบความสำเร็จได้และยังเป็นแบรนด์ที่สร้างกำไรของบริษัทได้ดีอีกด้วย ซึ่งต่อมาในปี ค.ศ.1989 นั้นเขาได้ทำการขึ้นเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่และยังกลายเป็นบริษัท lvmh และยังได้ทำการสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์เนมที่มีความหรูหราในระดับโลกอีกด้วย ซึ่งทาง lvmh ไม่เพียงแต่มีแค่เสื้อผ้าเพียงเท่านั้น แต่ยังมีเครื่องประดับรวมไปถึงอัญมณีต่างๆ เครื่องสำอางและรวมไปถึงมีธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อีกด้วย

2.กลุ่มลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดของ lvmh คือฝั่ง Asia

โดยที่ในปกตินั้นคุณจะเห็นสินค้าส่วนใหญ่นั้นจะทำการผลิตสินค้าที่จีนและมีราคาที่ถูกมากเพื่อทำการส่งออกไปให้ประเทศอื่นๆ เพื่อนำไปขายต่อ แต่ในทางกลับกันนั้นสิ่งที่ทาง lvmh ทำคือสิ่งตรงกันข้าม เพราะประเทศที่สามารถสร้างรายได้ให้กับพวกเขานั่นก็คือประเทศในฝั่งแถบเอเชีย และในช่วงของปี2020นั้น ประเทศทางฝั่งเอเชียสามารถทำรายได้ให้กับ lvmh ได้ถึง 34% จากรายได้ทั้งหมด ซึ่งถือเป็นอันดับที่สูงที่สุด และลำดับที่ตามมาคือประเทศสหรัฐอเมริกา และทางฝั่งยุโรป

3.K-pop ที่มีอิทธิพลและส่งผลในการเติบโตของธุรกิจ

ซึ่งเป็นสิ่งที่รู้กันดีอยู่แล้วว่าหลายๆ แบรนด์หรูนั้นเริ่มหันมาทำการตีตลาดในฝั่งของเอเชีย ด้วยการนำศิลปิน K-pop มาเป็นพรีเซนเตอร์มากขึ้นนั่นเอง ซึ่งถ้าสังเกตดีๆ นั้นเหล่าศิลปินk-popมักจะมีการใส่เสื้อผ้าหรือเครื่องประดับต่างๆ ซึ่งนั่นเป็นการตลาดและการโปรโมทที่ดี ซึ่งนอกจากทางฝั่งของศิลปิน k-pop แล้วนั้น ศิลปินจากทางฝั่งของประเทศจีนก็จะได้รับการแต่งตั้งให้เป็น brand ambassador ของแบรนด์ในเช่นเดียวกัน

4.เพราะเหตุผลอะไรทำไมศิลปินเอเชียถึงได้ถูกเลือกให้เป็น brand ambassador

การจากข้อมูลนั้น ในทางเว็บไซต์ของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นนั้น ได้มีการสรุปไว้ โดยมีดังนี้

- ฐานของลูกค้าส่วนใหญ่นั้นคือลูกค้าฝั่งเอเชีย อย่างที่ได้มีการกล่าวถึงไปข้างต้น ด้วยเหตุผลที่ว่าในทางฝั่งเอเชียนั้นคือฐานลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดของ lvmh ซึ่งมีส่วนแบ่งของยอดขายนั้นมากถึง 34% นั่นเอง

- แบรนด์ต้องการจะทำการเจาะตลาดของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น ซึ่งได้มีการวิเคราะห์ว่าทางแบรนด์นั้นต้อง การจะทำการเจาะไปที่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มวัยรุ่นใน Gen Z มากขึ้นนั่นเอง ซึ่งในช่วงวัยนี้นั้นมักจะมีการติดตามศิลปินในทางฝั่งเอเชียมากขึ้น ซึ่งจะช่วยให้สามารถทำการขยายความสนใจได้

- การทำการเผชิญกับความเป็นจริง ซึ่งทางหัวหน้าในการวางแผนกลยุทธ์นั้นได้ทำการกล่าวไว้ว่า ในตอนที่ยังไม่มีการเกิดการระบาดของโรคโควิด นักท่องเที่ยวสามารถที่จะทำการซื้อสินค้าที่หน้าร้านได้

- สิ่งที่เรียกว่า greater chaina มีผลเกี่ยวกับกำไรของแบรนด์ในช่วงโรคโควิด ซึ่งทางผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในด้านของการตลาดในระหว่างประเทศเซี่ยงไฮ้และซานฟรานซิสโกได้กล่าวไว้ว่า ประเทศในฝั่งเอเชียนั้นมีส่วนที่สำคัญต่อผลกำไรของแบรนด์ในช่วงการระบาดของโควิด

- เสน่ห์ของศิลปิน k-pop ที่มีผลในระดับโลก ซึ่งความสามารถและความสำเร็จที่โดดเด่นนั้นสามารถที่จะทำให้ศิลปิน k-pop สรม้งชื่อเสียงได้ และสามารถที่จะทำการเข้าไปตีตลาดโลกได้ และนั่นจึงเป็นการเกิดการรวมกันของกลุ่ม target ในทั้งฝั่งเอเชียและทางฝั่งตะวันตก

- การทำการรณรงค์เกี่ยวกับหัวข้อ stop Asian hate ซึ่งในการใช้ศิลปินในการเป็นพรีเซนเตอร์นั้น ช่วยเป็นแรงผลักดันในการเลิกใช้การโฆษณาที่เน้นไปทางคนผิวขาวเป็นหลัก และในช่วงของการเกิดโรคระบาดนั้นจึงทำให้เกิดอาชญากรรมเกี่ยวกับความเกลียดชังต่อผู้คนในทางฝั่งเอเชียมากขึ้น

- พลังจากแฟนคลับ การดึงดูดลูกค้าจากคนที่เป็นแฟนคลับนั้น เป็นการตลาดที่เรียกได้ว่าฉลาดและส่งผลดีต่อแบรนด์

5.แนวคิดของ bernard arnault ที่สามารถนำมาใช้ได้

แนวคิดต่างๆ ที่สามารถนำมาใช้ได้เกี่ยวกับธุรกิจทางด้านแฟชั่น หรือธุรกิจทางด้านอื่นๆ มีดังนี้

- I meet the designers very often, we discuss the products, they show me their ideas, we discuss the ad campaigns and every new invention that we can find for the future. – ผมได้มีการพูดคุยกับทางผู้ออกแบบบ่อยมาก พวกเรามักจะมีการแลกเปลี่ยนความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ และพวกเขานั้นได้โชว์ไอเดียของตัวเอง และทำการถกเถียงเกี่ยวกับแคมเปญและโฆษณา และมักจะทำการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ทุกครั้งที่สามารถจะหาได้ในอนาคต

- It is not enough to have a talented designer the management must be inspired too. – ไม่เพียงแต่จะมีนักออกแบบที่มีความสามารถ ผู้บริหารก็ต้องมีการถูกกระตุ้นเพื่อได้รับแรงบันดาลใจเช่นเดียวกัน เป็นต้น

เป็นอย่างไรกันบ้างคะกับเกร็ดความรู้ที่นำมาเสนอในบทความนี้ หวังว่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านทุกท่านและพบกันได้ใหม่ในบทความต่อไป

-----------------------------------------------------------------------------------

รายละเอียดบริการดูแลการตลาดออนไลน์

>> https://www.chatstickmarket.com/langran

ตัวอย่าง ผลงานแบรนด์ต่างๆ ที่เราดูแลการตลาดออนไลน์ให้

>> https://www.chatstickmarket.com/portfolio

------------------------------------------------------------------------------------

💙ปรึกษาทีมงานของเรา💙

📱Tel : 0840104252 📱0947805680

📨 Inbox : http://m.me/ChatStick.TH

┏━━━━━━━━━┓

📲 LINE: @chatstick